平台竞逐体育赛事转播：咪咕砍价与抖音挑战无遮挡

12月12日晚间，CBA新赛季揭幕战即将拉开帷幕，而就在11日晚间，球迷终于得知了观看比赛的具体渠道。

随着2024-2025赛季落幕，咪咕与CBA长达五年的版权合作协议到期，但续约的消息迟迟没有官宣，这也让球迷开始猜测各地电视台是否会转播自己家乡球队的比赛。

就在12月11日晚，局势开始明朗起来。抖音正式成为CBA联赛的官方内容平台。从12月12日揭幕战开始，抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团旗下的平台将免费直播部分精选比赛内容。

央视体育虽会转播重点场次，但由于CBA常规赛的比赛时间重叠，单靠央视难以满足观众的需求。而互联网转播平台的加入，不仅弥补了覆盖短板，也吸引了更多球迷关注比赛。

在抖音官宣合作的同时，咪咕平台也上线了CBA揭幕战的直播预告，但值得注意的是，页面提示该平台的直播方式为图文直播而非视频直播。

咪咕为何在谈判中表现得如此谨慎？

咪咕与CBA的合作最早可以追溯到2018年，双方签署了为期两年的版权协议。2020年，咪咕再次与CBA续约，以超20亿元的价格达成五年合作。然而当前，咪咕希望砍掉不少成本。据懒熊体育报道，咪咕提出的新报价为5年7.5亿元，比上一周期缩水三分之二。此外，咪咕还希望若其他平台参与合作，其报价不得低于咪咕的出价。

咪咕的谨慎并非完全没有依据。本赛季CBA大幅缩短了比赛时长，由原来的4节每节12分钟改为4节每节10分钟，常规赛轮次也因全运会等大赛的影响缩短。这些变化无疑压缩了版权合作方的权益。

与此同时，体育版权市场整体开始降温，平台逐渐追求更高的成本效益。就连腾讯也在NBA版权续约时缩减支出，甚至不再竞标FIBA的独家版权。可以说，在全行业趋向精细化运营的背景下，咪咕提出降低版权价格是合情合理的选择。

CBA公司自然也希望以高版权报价来保证联赛的利润回报，因此双方谈判始终难以破局。但由于抖音选择免费直播精选场次，而咪咕此前提供的是全场次直播，CBA可能不愿轻易放弃咪咕带来的营收份额，这也使得合作尚有转圜余地。

面对新赛季的赛程，咪咕与CBA的拉锯战仍未完结，这也体现出体育版权市场逐渐走向理性化，平台对投资回报的要求越来越高。

与此同时，抖音为何选择免费模式？

与采用会员付费模式的传统网络转播平台不同，抖音采取了免费转播部分比赛的策略。这种模式是否能带来收益是很多人关心的问题。

事实上，抖音平台已经积累了庞大的体育用户群。据统计，到2024年底，有超过4.7亿体育兴趣用户活跃在抖音。新媒体平台提供了更丰富的观赛体验，通过弹幕交流、热点讨论以及衍生内容，全方位增强了用户的参与感。

抖音的盈利模式也优于传统的会员费模式，其核心策略是“内容即渠道，流量即销量”。通过“直播+带货”的创新方式，抖音正在将赛事流量导向电商与本地生活服务。

此前，抖音在CBA俱乐部杯小组赛中已成功试水此模式，通过达人解说与商品植入实现了不错的流量与转化效果。抖音显然将体育赛事视为吸引用户的“流量入口”，并以此带动其他生态业务的增长，而不是单纯依赖赛事本身盈利。

值得注意的是，体育转播市场的参与者已经不仅局限于传统的平台，竞争格局越来越多元化。

回顾过去，PP体育曾豪掷50亿元买下英超的独家转播权，体奥动力也花费80亿元拿下中超版权。但随着行业调整，这些高价版权的运营方并未获得相匹配的收益。如今，包括咪咕、腾讯体育、抖音等在内的新旧平台正以各自的策略探索体育市场的新可能。

抖音凭借短视频平台的天然流量优势，广泛尝试多种赛事的转播合作，比如西甲、德甲以及MLB等，并注重与其他平台合作实现互利。而咪咕则将目标放在高价高质的大型赛事上，如欧洲杯、奥运会、世界杯等大赛，持续巩固市场地位。

腾讯体育则更倾向于优化成本和资源分配，通过深耕社群运营来提升用户黏性，如围绕NBA打造互动节目和周边内容。这种精细化策略保证了平台能够更好地掌控核心用户群的商业价值。

总体而言，体育赛事版权的竞争已经进入了一个多样化与理性化并存的阶段。传统会员收费模式与新兴流量电商模式正在碰撞交锋，各平台也更加注重运营效率，通过创新模式来使体育版权发挥出最大的商业潜能。